En esta ocasión, hablaremos de los Advergames, una herramienta que forma parte de las últimas tendencias en mercadotecnia para hacer publicidad. Estamos en la era de la revolución digital, en donde la proliferación de nuevas plataformas tecnológicas está transformando la forma de hacer negocios en todo el mundo. Internet como medio de comunicación y medio publicitario va tomando mayor relevancia en ese sentido, dado que permite utilizar nuevas herramientas para conectarse con el cliente, dejando atrás algunos de los métodos tradicionales que comienzan a perder efectividad. Los Advergames forman parte de la categoría del Advertainment, un concepto cuyo significado deriva de las palabras Advertising y Entretainment, es decir una mezcla entre publicidad y entretenimiento. Este concepto, surje de la necesidad de llegar al cliente y crear lazos estrechos, utilizando medios diferentes a los convencionales, tratando de enviar mensajes disfrazados, menos directos y agresivos a los cuales el consumidor actual rechaza y rehuye. En el afán de llegar al público objetivo de forma indirecta, nacen los Advergames, los cuales permiten que sea el consumidor quien llegue directamente a la publicidad a través de un contenido de su elección e interés, y no a la inversa. ¿ Qué son los Advergames ? Al igual que el Advertainment, la palabra Advergames, se compone de dos vocablos anglos Advertising y Game. Los advergames son una nueva herramienta de mercadotecnia utilizada para promocionar una marca, producto, organización o idea a través de videojuegos interactivos, los cuales permiten la exposición e interacción continua del usuario ante una marca. Generalmente el empleo de los advergames va ligado a promociones de productos o servicios, en los que se busca obtener ganancias dado el nivel de recordación de la marca que se genera al interactuar directamente con la misma. Esta nueva forma de comunicación, ha revolucionado la publicidad interactiva, basándose la tendencia que existe de pasar más tiempo frente a una computadora que frente a otros medios (tv, periódico, revista, etc) en los cuales la interacción se da de forma pasiva y por lo tanto menos eficaz y atractiva. Por lo tanto, el advergaming no debe limitarse a entregar publicidad pasiva, lo que se busca es una integración de la marca con el juego, fuerte y creativa, para lograr de alguna forma, que el usuario a través del juego viva una experiencia con la marca y con los valores de la misma; lo cual va más allá de simplemente poner un logo en el juego. Para desarrollar un advergame, es importante tener claros los objetivos de mercadotecnia de la marca, para asegurarnos de que estamos enviando el mensaje correcto al usuario y lograr mayor efectividad con esta herramienta interactiva. Los advergames y sus ventajas: Sirven para promocionar un producto, servicio, marca o idea. Permiten incrementar el tráfico de tu sitio web. Alto retorno de usuarios que buscan superar su propia puntuación. Permiten crear conciencia de marca. Se tiene 100% de atención del usuario, dado que fue él quien eligió jugar. Facilitan la generación bases de datos al recolectar datos de los usuarios. Menor inversión vs la publicidad tradicional Se crea un efecto viral en la difusión, ya que si es de buena calidad es posible que sea recomendado. Los mensajes pueden ser personalizados. El usuario se divierte. Algunos datos interesantes: De acuerdo a distintos estudios de mercado, se han llegado a indicadores recordación de marcas, las personas recuerdan el 20% de lo que escuchan, 30% de lo que ven y escuchan y un 60% de aquello con lo que interactúan. Los advergames, son una herramienta útil que permiten diferenciar y destacar mensajes ante la fragmentación de audiencias que tenemos actualmente. El éxito radica en descubrir aquello que nuestros usuarios buscan y entregarlo de forma innovadora para favorecer la interacción e integración de la marca con nuestro público objetivo. Aunque el éxito de los Advergames, está limitado por la penetración de Internet en nuestro país, no pasará mucho tiempo para que los advergames comiencen a tener su auge en México. Ahora que ya los conoces, puedes comenzar a utilizarlos y aprovecharlos!