¿Qué formato de anuncio debo utilizar?
Por regla general, los formatos de anuncio más anchos ofrecen mejores resultados que los estrechos porque resultan más cómodos de leer. Los lectores absorben la información en unidades de pensamiento, es decir, procesando varias palabras de forma simultánea. El formato más ancho de un SMARTAD les permite leer con mayor facilidad más texto de una sola vez, o mirar las fotos de los artículos sin tener que cambiar de línea y regresar al margen izquierdo tras leer unas pocas palabras o pocas fotos, como sucede con los anuncios más estrechos. El formato de anuncio ancho también reduce la posibilidad de que los lectores dejen de leer todo el bloque de anuncios.
Si gozan de una buena posición, estos formatos de anuncio pueden incrementar los registrados activos y las comisiones pagadas. Los formatos más eficaces son el SMARTAD o BANNER de 336 x 280, el SMARTAD o BANNER DE 300x350. Recuerde que si bien estos formatos ofrecen por lo general un buen rendimiento, debe usar el formato que resulte más adecuado para sus páginas.
¿Qué paletas de colores son las más eficaces para los SMARTADS de ML?
Si desea obtener el máximo beneficio con el mínimo esfuerzo, le recomendamos optimizar sus paletas de color de SMARTADS. La selección de las paletas adecuadas puede significar la diferencia entre anuncios que sus usuarios verán, y en los que harán clic, y anuncios de los que ni se percatarán.
A continuación, hemos señalado algunas estrategias diseñadas para minimizar las posibilidades del anuncio de pasar inadvertido, la tendencia de los usuarios a ignorar cualquier elemento separado del contenido principal de su sitio web. Con estos cambios, sus anuncios serán más visibles para los usuarios. El objetivo no es confundir a los usuarios para que piensen que los anuncios son contenido, sino lograr que los vean, los lean y, que hagan clic en los que más les interesen.
La combinación de colores que debería utilizar en su sitio web varía en función de la ubicación del anuncio y del color del fondo donde se insertará. Consulte la tabla que aparece a continuación para obtener una referencia rápida sobre las estrategias que sugerimos y que podrían funcionar bien en su sitio web.
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Anuncios insertados dentro del contenido |
Anuncios junto al contenido |
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Fondo claro |
Integrar |
Integrar o complementar |
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Fondo oscuro |
Integrar, complementar o contrastar |
Contrastar o complementar |
A continuación definiremos brevemente las tres técnicas que puede utilizar para diseñar paletas de color, las cuales pueden resultar ventajosas para su sitio web:
· Para integrar un anuncio SMARTAD, defina el mismo color para el fondo y los bordes de éste que el fondo de la página en la que se insertará. Si su sitio web tiene fondo blanco y no desea pasar mucho tiempo eligiendo los colores, le recomendamos utilizar nuestra paleta prediseñada Exterior.
· Para complementar, utilice los colores de su sitio web, pero no defina el mismo color para el fondo y los bordes del anuncio que el del área en el que se insertará.
· Para contrastar, seleccione los colores que logran un impacto visual sobre el fondo de su sitio. Esta técnica únicamente se recomienda para los sitios con fondos oscuros, de modo que le sugerimos utilizar una paleta con fondo blanco, bordes blancos y títulos azules.
Integrar
Complementar
Contrastar
Para la mayoría de las técnicas de color, los vínculos y el texto de su anuncio deberían ser de colores que ya existen en su sitio. Por ejemplo, si los vínculos que aparecen en su sitio son verdes y el texto es negro, lo recomendable es utilizar los mismos colores para los vínculos y el texto de los anuncios. Dado que la mayoría de los usuarios están acostumbrados a ver vínculos azules, esta también es una buena opción.
En general, utilice el sentido común cuando se trate de elegir sus paletas de color. Si los colores principales de su sitio son tonos pastel, no diseñe anuncios en colores primarios; los usuarios no suelen hacer clic en anuncios visualmente agresivos.
Incluso si el diseño de sus anuncios es perfecto, las técnicas indicadas anteriormente podrían no funcionar por dos razones:
· ¿Su sitio web suele recibir visitas recurrentes?
Si sus usuarios acuden todos los días, con el tiempo dejarán de reparar en la ubicación de los anuncios, independientemente de los colores que utilice. Pruebe a rotar colores cambiar ocasionalmente la ubicación de sus anuncios dentro de la página.
· ¿Tiene su sitio web muchos anuncios y un contenido muy visitado?
Si su sitio web integra muchos anuncios o una gran cantidad de contenido competitivo, es posible que necesite utilizar colores más atractivos para que sus anuncios salten a la vista del usuario. Si las técnicas descritas anteriormente no le ofrecen buenos resultados, pruebe a utilizar paletas más llamativas.
